Identidad visual básica: lo mínimo que necesita una marca para salir bien

Qué es y qué no es

La identidad visual es el conjunto de piezas que hace que reconozcan tu marca sin leer el nombre. No es solo el logo, y tampoco es un manual de sesenta páginas que nadie abre. Al empezar, lo que necesitas es poco, pero bien decidido.

Las cuatro piezas imprescindibles

Logotipo y sus versiones

No basta con un logo. Hacen falta sus variantes: horizontal, solo el símbolo, en blanco y en negro, y una versión que funcione a 32 píxeles como icono de la web. Muchos logos que quedan bien en grande se convierten en una mancha en pequeño.

Paleta de color

Un color principal, uno o dos de apoyo y los neutros. Con sus códigos exactos (HEX y RGB) y comprobados en contraste: el texto tiene que leerse sobre el fondo, también en el móvil y a pleno sol.

Tipografía

Una familia para titulares y otra para texto, o una sola con varios pesos. Revisa la licencia: muchas fuentes de pago necesitan una licencia específica para usarlas en una web.

Reglas de uso

Una o dos páginas: márgenes alrededor del logo, tamaño mínimo, qué combinaciones de color se permiten y tres o cuatro cosas que no se hacen. Es lo que evita que cada proveedor use la marca a su manera.

Lo que puede esperar

• El manual de marca extenso.
• La papelería completa.
• Ilustraciones, iconos o patrones propios.
• Animaciones de marca.

Todo eso tiene sentido cuando hay varias personas produciendo piezas o cuando la marca ya está validada. Antes, suele ser dinero adelantado.

Errores típicos al empezar

• Un logo con demasiados detalles que no se lee en pequeño.
• Colores sin contraste que quedan bonitos en una presentación y no se leen en una pantalla.
• Cinco tipografías distintas en la misma web.
• Elegir por gusto personal en vez de por lo que la marca tiene que transmitir y a quién.

La web es donde se pone a prueba

Una identidad se puede ver muy bien en un PDF y fallar en una web: en botones pequeños, en el modo oscuro, en un móvil de gama media. Por eso, cuando hacemos identidad y web a la vez, diseñamos la marca pensando ya en dónde va a vivir.

Qué te deberían entregar

• Logotipo en SVG y PNG, en todas sus versiones.
• Códigos de color.
• Las tipografías o el enlace a ellas, con su licencia.
• Una guía corta en PDF.

En Lente Studio hacemos identidad visual básica para marcas que arrancan, normalmente junto a su primera web o landing. Si estás en ese punto, hablamos.