SEO técnico básico: la lista que revisamos antes de publicar una web

1. Que Google pueda entrar

• El robots.txt no bloquea nada que deba indexarse.
• No queda ningún noindex de la fase de pruebas. Es el error más tonto y de los más frecuentes.
• Existe un sitemap.xml con las páginas que importan.
• Solo hay una versión del dominio. Con o sin www, y siempre con https; las demás redirigen con un 301 a la buena.
• La etiqueta canonical apunta a esa misma versión.

2. Una página, una intención

• Cada página tiene un título propio de unos 50 a 60 caracteres, con lo importante al principio.
• Cada página tiene una meta descripción de unos 150 caracteres que explique por qué hacer clic.
• Un solo H1 por página y H2 que sigan un orden lógico.
• Dos páginas no compiten por la misma búsqueda.

3. URLs y enlaces

• URLs cortas y legibles: /servicios/landing-pages mejor que /p?id=482.
• Enlaces internos entre páginas relacionadas, con textos que digan a dónde llevan.
• Ningún enlace roto.
• Una página 404 que ayude a volver al sitio.

4. Datos estructurados

Son etiquetas que describen la página a los buscadores: quién es la empresa, qué es un artículo, cuál es la ruta de migas de pan. Los más útiles para empezar: Organization o LocalBusiness, BreadcrumbList y Article en el blog.

Desde 2023, Google solo muestra los resultados enriquecidos de preguntas frecuentes para webs de administraciones y de salud, así que no esperes ese desplegable en el buscador. Aun así, marcar bien las preguntas ayuda a que buscadores y asistentes de IA entiendan las respuestas.

5. Móvil y velocidad

La web tiene que verse y funcionar bien en un móvil normal, no solo en el último iPhone. Revisa las Core Web Vitals con PageSpeed Insights; lo explicamos en el artículo de velocidad web.

6. Imágenes

• Texto alternativo que describa la imagen, no una lista de palabras clave.
• Peso razonable y formato moderno.
• Ancho y alto definidos.

7. Search Console desde el primer día

1. Verifica la propiedad del dominio.
2. Envía el sitemap.
3. Solicita la indexación de la página principal.
4. Vuelve a la semana y revisa el informe de páginas: qué está indexado y qué no, y por qué.

8. Después del lanzamiento

Las primeras semanas son las que más enseñan. Mira qué búsquedas empiezan a traer visitas, qué páginas no se indexan y si aparecen errores 404 de URLs antiguas que haya que redirigir.

Esta lista la pasamos en cada web que publicamos en Lente Studio. Si la tuya ya está online y no sabes si cumple, te la revisamos.