Cómo aparecer en ChatGPT, Perplexity y las respuestas de IA de Google

Qué es el GEO

GEO viene de «generative engine optimization»: trabajar tu contenido para que lo usen y lo citen los buscadores que responden con IA. Comparte casi todo con el SEO de siempre. Lo que cambia es el formato que se premia: respuestas claras, que se puedan extraer en dos o tres frases sin perder el sentido.

Cómo eligen sus fuentes

De forma simplificada, un asistente con búsqueda hace tres cosas: busca páginas relevantes en un índice, lee las que puede y redacta una respuesta citando algunas. Para estar en la cita tienes que pasar los tres filtros: que te encuentren, que te puedan leer y que lo que dices se pueda usar tal cual.

Primero, que puedan leerte

Cada empresa usa sus propios rastreadores. Si los bloqueas en el robots.txt, no te leen.

Un detalle que se olvida mucho: varios de estos rastreadores no ejecutan JavaScript. Si el texto de tu web solo aparece después de cargar scripts, para ellos la página está vacía. El contenido importante tiene que estar en el HTML.

Escribe para que te puedan citar

• La respuesta, arriba. Si el artículo responde a «cuánto cuesta una landing», que la primera frase lo diga.
• Frases que se sostienen solas. «Una landing page es una página diseñada para una sola acción» se puede citar. «Como decíamos antes, esto es clave» no.
• Encabezados como preguntas reales. Las mismas que escribiría alguien en el buscador.
• Datos concretos. Cifras con unidad, fechas, nombres. Lo vago no se cita.
• Fecha y autor visibles. Ayudan a juzgar si la información está al día y quién la firma.

Datos estructurados y coherencia

Marca tu empresa con datos estructurados (nombre, web, logo, variantes del nombre) y que todo coincida en todas partes: web, perfil de Google, directorios, redes. Si en un sitio pone una cosa y en otro otra, el modelo duda y elige a otro.

Lo que dicen de ti fuera de tu web

Los asistentes dan peso a lo que se repite en fuentes distintas. Reseñas, menciones en medios, directorios del sector, entrevistas, listas. Tu web dice quién eres; el resto de internet lo confirma o no.

¿Y el llms.txt?

Es un archivo de texto en la raíz de la web que resume quién eres y enlaza tus páginas clave, pensado para que lo lean los modelos. Es una propuesta reciente y no hay garantía de que los asistentes lo usen. Cuesta diez minutos hacerlo bien, así que lo incluimos, pero no sustituye a nada de lo anterior.

Cómo medirlo

• Haz cada mes las mismas preguntas a ChatGPT, Perplexity y Google sobre tu sector y apunta si sales.
• En la analítica, revisa las visitas que llegan desde chatgpt.com, perplexity.ai y similares.
• En Search Console, las impresiones de las páginas que responden preguntas.

Lo que hicimos en lentestudio.es

Dejamos entrar a los rastreadores de búsqueda de IA en el robots.txt, añadimos datos estructurados con las variantes del nombre (Lente Studio, Lente Estudio, Lente Webs), un llms.txt con un resumen del estudio y este blog, escrito con la respuesta al principio de cada artículo. Si quieres lo mismo para tu web, lo vemos.